在國資公司新聞網卡通形象“國資小新”問世五周年之時，小編對于國資公司屬下103家央企中集團公司方面有著卡通形象和一部分并未打造出卡通形象的30多家公司，選用調查問卷及材料征選的方法，就其應用卡通形象開展新聞宣傳和品牌文化建設的狀況開展了摸排調查。文中系調研簡報，詳細匯報將于年末公布。

一、央企卡通形象發展趨勢的現況和特性

（一）享有狀況

一是央企卡通形象的擁有量初遇經營規?！，F階段在國資公司屬下103家央企中，有21家央企有著自身的卡通形象，在其中75%的公司有著1-3個卡通形象，占有最大的占比（下列上述“央企”除尤其申明外，皆指有著卡通形象的央企）。

二是卡通形象營銷核心理念已經央企中快速營銷推廣普及化。在國資公司新聞網“國資小新”卡通形象的領著下，卡通形象慢慢變成央企新聞宣傳和品牌文化建設的“標準配置”。數據調查報告，81%的央企卡通形象是2013年之后構建的。

（二）運營狀況

一是卡通形象營銷對央企新媒體廣告力提高成效顯著。各自有85.7%和81.0%的央企表明，卡通形象營銷合理提高了其新媒體廣告力與新聞摘要親近感。

二是卡通形象集中化應用在央企的內宣和新聞宣傳工作上。90.5%的央企應用卡通形象在新浪微博、微信公眾平臺等新媒體廣告，在卡通形象的應用場所中占有最大的占比。別的各種各樣內外宣場所，卡通形象也均有效到。

三是卡通形象的產品形態比較豐富多彩。動漫漫畫、宣傳海報等宣傳海報是央企卡通形象更為普遍的產品形態，76.2%的卡通形象發布了該類商品。除此之外，表情圖、玩偶公仔等內容和商品的產品形態也各自有66.7%和57.1%的卡通形象開展了開發設計。

四是央企卡通形象新產品開發既反映央企的內容把控力，又不斷加強社會發展高品質資源。依據調研，不論是卡通形象的設計方案或是內容制做，獨立 業務外包緊密結合全是數最多被央企選用的方式。

（三）運行構思

一是央企應用卡通形象的關鍵目地是根據卡通形象提高知名品牌認知度和提升 新聞宣傳水準。各自有85.7%和76.2%的央企表明，應用卡通形象的關鍵目地是提高知名品牌認知度和提升 新聞宣傳水準。相對性的，運用卡通形象贏利現階段并并不是央企卡通形象營銷的關鍵考慮。

二是大部分央企表明將來會提升卡通形象資金投入幅度。各自有57.1%和33.3%的央企表明將來會提升卡通形象營銷層面的資產和人力資源資金投入，占有相對性較多的占比。

二、央企卡通形象發展趨勢的難題與方位

（一）關鍵難題

根據調查，大家發覺現階段央企卡通形象營銷有下列一些關鍵難題。

一是資金投入幅度依然較差。71.5%的央企每一年在卡通形象層面資金投入在十萬元下列，在其中14.3%的央企盡管設計方案了卡通形象，但每一年的運營經費預算為零。

二是曝光率依然不高。近一半的卡通形象每星期曝出不上3次，66.7%的央企卡通形象宣傳策劃內容閱讀量不上5000人數。

三是防范意識依然不夠。對全部卡通形象均申請辦理了版權和商標保護的央企僅占25.0%，而有55.0%的央企并未對所有著的品牌形象申請辦理一切版權或商標保護。

四是運營管理能力依然較低。71.4%的央企現階段都還沒制訂對于卡通形象運營的管理制度。

除此之外，調研還表明，欠缺卡通形象營銷優秀人才、不太清晰怎樣運營卡通形象及其卡通形象設計方案工作能力較差，也是困惑央企在卡通形象運營的關鍵難題。

（二）將來方位

對現有卡通形象的央企而言，發布大量原來卡通形象的衍生品、持續發布原來卡通形象的新內容商品是其將來一兩年卡通形象營銷的關鍵發展前景。與此同時，表情圖、日常生活用品和宣傳海報是央企將來一兩年最想要開發設計的卡通形象商品方式。85%的央企期待對卡通形象開展商業服務開發設計，使其造成經濟收益。

除此之外，絕大多數接納調查的都還沒卡通形象的央企表明，將來一兩年里會進行卡通形象營銷工作中。