設計即是策略，設計是策略的表達形式，設計總是被人們誤認為是一種美的形式，評價一個設計好壞時以美為評價標準。實際上我們看到一個成功設計呈現在眼前的背后，他的創作過程需要科學系統的分析、歸納、調研、總結、再以視覺的方式更直接的表達出來，過程復雜，結果簡單，這也是平面設計類容易被誤認為很簡單認為只要學會個設計軟件誰都能做的原因，這也造成了當今整個行業的十分不健康發展，太多的粗制亂造，太多的東拼西湊，這些沒有任何思想甚至沒有任何審美的視覺垃圾充斥我們的眼球。

       一個好的設計呈現，首先要明確產品及服務的定位、特點，明確受眾是誰，受眾所能接受的風格和接受的理由，明確以何種語言哪種視覺元素來詮釋品牌以及廣告主題，這一些列操作就需要從業者有著非常多的經驗、有敏銳的洞察力、有較強的分析能力，作為一個設計師往往需要他對多種知識的掌握，有足夠的見識，有善于分析的頭腦，而并非是四處拼湊的設計素材堆砌加上不知所云的一堆文字，這樣的傳播毫無效果浪費傳播資源       。有思想的設計才是真正有效果的設計，有效果的設計才是為銷售為市場服務的設計。