企業(yè)遭遇著日趨猛烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，控制成本變成立足于市場(chǎng)的一個(gè)重要。據(jù)醫(yī)生的工作經(jīng)驗(yàn)，展覽業(yè)的走勢(shì)在于經(jīng)濟(jì)發(fā)展累氣情況。形勢(shì)時(shí)，企業(yè)有比較放松的費(fèi)用預(yù)算，許許多多的展覽會(huì)都樂(lè)得參與，并且規(guī)定奢華的展臺(tái)，袋子里的紙幣好像取之不竭。殊不知碰到經(jīng)濟(jì)不景氣，她們便會(huì)就得束手束腳，躊躇不前，即便 參與展覽會(huì)，也不能鋪張浪費(fèi)，展會(huì)布置只能因陋就簡(jiǎn)。從總的狀況看，企業(yè)在展覽會(huì)層面的開(kāi)支日趨縮緊，因此 許多企業(yè)采用了丟卒保車(chē)的對(duì)策，即舍棄小的展覽會(huì)，集中化財(cái)力物力于大的展覽會(huì)。

其他新聞媒體技術(shù)手段的快速發(fā)展趨勢(shì)，促使企業(yè)擁有多種多樣信息內(nèi)容直播和與外部溝通的方式，因而一種有一定象征性的見(jiàn)解覺(jué)得，即然企業(yè)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)能夠超過(guò)時(shí)間和空間的限定，與所有人聯(lián)絡(luò)，那麼就不一定象之前一樣非參與展覽會(huì)不能，換句話(huà)說(shuō)，與這些流行的互聯(lián)網(wǎng)媒體相此，從”趕集日”發(fā)展趨勢(shì)過(guò)來(lái)的展覽會(huì)好像看起來(lái)過(guò)時(shí)了。

展覽領(lǐng)域的市場(chǎng)前景到底怎樣？對(duì)于此事持自信心態(tài)的專(zhuān)業(yè)人士指出了充分的事實(shí)論據(jù)，這就是展覽會(huì)上那類(lèi)生產(chǎn)商與觀眾零距離的、有目的性的了解與溝通交流。在這里大家根據(jù)溝通交流，也根據(jù)非語(yǔ)言表達(dá)方式的溝通交流，相互信任，創(chuàng)建信賴(lài)。這類(lèi)溝通交流充分是因人有所不同的、以問(wèn)題為導(dǎo)向的，因此也就非常容易取得實(shí)效。這也是展覽會(huì)無(wú)可替代的優(yōu)點(diǎn)所屬。有一些高新技術(shù)商品或服務(wù)項(xiàng)目待別必須 技術(shù)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員親自向消費(fèi)者解讀和演試，參與展覽會(huì)就變得尤其關(guān)鍵。

可是以上兩層面的挑戰(zhàn)是客觀現(xiàn)實(shí)的，展覽會(huì)務(wù)必積極地融入這種轉(zhuǎn)變，選用合理的防范措施，才可以長(zhǎng)期性站穩(wěn)腳跟。對(duì)于此事許多權(quán)威專(zhuān)家深入探討，一同的想法是展覽會(huì)的位置功效務(wù)必徹底改變，要把參與展覽會(huì)與企業(yè)全部媒體公關(guān)工作中、企業(yè)總體品牌形象塑造和宣傳策劃巧妙地接合起來(lái)，要采用各種各樣有可能的對(duì)策減少辦展成本費(fèi)。貫徹落實(shí)這種標(biāo)準(zhǔn)最先表現(xiàn)在展臺(tái)的制定與構(gòu)建上。展會(huì)設(shè)計(jì)應(yīng)反映和提升企業(yè)品牌形象，體現(xiàn)企業(yè)精神實(shí)質(zhì)。展覽會(huì)不會(huì)再是擺地?cái)偼其N(xiāo)產(chǎn)品賣(mài)東西，它不宜再獨(dú)立地展現(xiàn)部分的商品，只是以商品為媒介利用整體的方式展現(xiàn)企業(yè)總體，它的工作能力，它的級(jí)別。除開(kāi)商品自身的簡(jiǎn)介和銷(xiāo)售以外，這種方法還需要包含普遍的信息傳播、溝通交流、廣告宣傳、媒體公關(guān)和咨詢(xún)服務(wù)等。使觀眾在熟悉設(shè)備的與此同時(shí)，也在一定水平上增加了對(duì)企業(yè)的印像。

因而在展會(huì)設(shè)計(jì)與構(gòu)建時(shí)，要圍繞著這一管理中心，保證以下幾個(gè)方面。

靈活運(yùn)用多種有可能的因素，比如，展臺(tái)的產(chǎn)生、原材料、音箱、光源、顏色和其他裝修用具，持續(xù)給觀眾以神秘感，刺激性其求知欲，使它們對(duì)展臺(tái)造成興趣愛(ài)好，從而發(fā)生與展覽者交談的心愿。

展會(huì)設(shè)計(jì)要注重個(gè)性化，與此同時(shí)要在區(qū)域上和氛圍上便于溝通交流，假如能讓人在這里不僅有“柳暗花明又一村”之感又好像顧客至上，那么就理想化但是了。

展臺(tái)因素的搭配應(yīng)用還應(yīng)有利于提高工作員話(huà)內(nèi)容的感染力，使消費(fèi)者的一瞬間好感度在不足的空間內(nèi)可以不斷獲得驗(yàn)證和提升，為展覽會(huì)后的溝通奠定基礎(chǔ)。

展會(huì)設(shè)計(jì)還需要考慮與展覽會(huì)期內(nèi)企業(yè)方案舉行的其他主題活動(dòng)配套設(shè)施。愈來(lái)愈多的大企業(yè)把展覽會(huì)當(dāng)做了開(kāi)展公關(guān)的好場(chǎng)地，除開(kāi)展覽自身之外，她們?nèi)栽谡褂[會(huì)期內(nèi)一起舉辦各式各樣的大會(huì)、討論會(huì)、演出或記者招待會(huì)等主題活動(dòng)，由于展覽會(huì)期內(nèi)觀眾量大并且集中化，這種運(yùn)動(dòng)與展覽與此同時(shí)舉辦，危害大又節(jié)省成本。這在另一方面對(duì)展臺(tái)構(gòu)建明確提出了新的規(guī)定。說(shuō)到底，企業(yè)對(duì)參展商的觀念還在于經(jīng)濟(jì)發(fā)展上是不是劃得來(lái)。因而在保障作用的與此同時(shí)，還需要算好經(jīng)濟(jì)賬，盡量運(yùn)用新式的、可多次運(yùn)用的展臺(tái)原材料，用心科學(xué)研究展會(huì)設(shè)計(jì)計(jì)劃方案，降低很多不必要的支出。一言以蔽之，對(duì)企業(yè)而言，自然少消費(fèi)多做事最好是。可是這也是說(shuō)起來(lái)非常容易，做起來(lái)難的事兒。它必須 展會(huì)設(shè)計(jì)和構(gòu)建工作人員更為具備想像力、創(chuàng)造力和協(xié)調(diào)能力。

因此現(xiàn)在有那樣一種發(fā)展趨勢(shì)，即大企業(yè)逐漸撤消內(nèi)部的展覽會(huì)承擔(dān)單位，而把展覽會(huì)全部設(shè)計(jì)方案機(jī)構(gòu)授權(quán)委托給展覽會(huì)服務(wù)中心或是相似的廣告?zhèn)髅焦荆瑥恼古_(tái)設(shè)計(jì)方案到各種各樣配套設(shè)施主題活動(dòng)的舉行，均由后面一種承擔(dān)方案、機(jī)構(gòu)和執(zhí)行。這一方面提升 了展覽會(huì)基本建設(shè)的專(zhuān)業(yè)水平，另一方面也給了企業(yè)討價(jià)還價(jià)的概率。因此相關(guān)廣告宣傳服務(wù)中心在價(jià)錢(qián)和時(shí)間領(lǐng)域的工作壓力通常是挺大的，但也許也只有這般，才可以有效的推動(dòng)展覽領(lǐng)域系統(tǒng)化的過(guò)程，使其愈發(fā)融入市場(chǎng)需求的規(guī)定。