標志設計-不只是一個圖形那么簡單

2021-11-16 21:04:55 admin 13

如果標志設計只是隨意的一個圖形繪制，那他的確很簡單，但是，難道標志真的就僅僅只是一個圖形那么簡單嗎，標志在商業中的應用已經長達幾百年的時間，在這幾百年里標志從本質上也發生了天翻地覆的變化。

標志與品牌到底有什么區別，很多客戶通常分不清楚，因此做為一個標志設計工作人員，你常常會聽見客戶向你覺得，我很喜歡NIKE/iPhone/…/的那一個標志，希望你給我設計的標志也可以有這類設計風格，“象他們那般簡約，空氣”。而令設計工作人員常常覺得憋屈的是，如果你設計了一個自覺得有象客戶所提起的那類標志的設計風格時，也自覺得“簡約，空氣”，客戶卻一點也不認可。有些人覺得是溝通交流上的難題，這一回答說不清道不明，客戶早已明顯向你說了，就需要象“NIKE”那般設計風格的標志，客戶喜愛某類設計風格，而且提供了一個參照，可以說，在溝通交流上早已沒有過多黑色地帶了。實際上發生這些難題，依然是客戶搞混了標志與品牌中間的這類區別。

而要我寫本文的實際上近期也有一個客戶，他必須一個標志，而他是生產制造電子設備的。他自己十分勤奮地收集了基本上全世界全部知名的電子設備標志，隨后齊整地插進WORD中，就一句話：我很喜歡這種標志，請您參照一下！

每一次聽見客戶這種話，我還期待時間倒流五十年，讓自身日常生活在一個都還沒這么多“知名品牌”的時期里。可是，即使確實使你日常生活在例如NIKE，iPhone這種標志問世以前，你也就確實覺得好運嗎？倘若你那時就設計出圖中這一標志后，客戶便會歡呼雀躍嗎？真話說，上邊這一標志也挺漂亮，但要客戶點點頭出錢，那卻不一定。

在今天，他非常喜歡這一鮮紅色標志，由于，當他聽到這一圖案設計時，他腦海中里想的全是這些出汗的NBA籃球明星，蒙太奇手法式的腰部上籃的慢放，這些經銷店中的籃球鞋，乃至那句JUST DO IT，都使他覺得充斥著能量——由于這一標志，從灰姑涼總算變成了品牌了。

標志與品牌的區別，并不是什么玄妙的基礎理論，但你需要向客戶表述這種，卻并不是一件非常容易的事，有時這類表述通常也會讓客戶誤會是一個托詞。終究，客戶期待自身得到一個象NIKE那般的標志，也沒什么錯吧。上邊的這一iPhone標志，如果是你第一個設計出去，圖案設計自然很尤其，但客戶認可的機率會出現多大？


但并不是說原先的這些品牌的圖樣都很差，僅僅說它還沒有去到多有價值的程度，就象在殼牌機油標志以前，你碰巧讓你設計出上邊這一標志，實際上客戶認同的機率或是挺高的。唯一的區別，僅僅，上邊這一標志，也只是是好看罷了，與名字挺般配的，但你的腦海中并不會有很多的想像室內空間。


假如勞力士手表（ROLEX）從來沒有選用過這一黃冠，反而是你為東莞市某個休閑會所設計的標志， 樹立其五星級ISO服務項目，自然沒有其他難題，客戶很有可能提的需求便是“這一黃冠能不能改動得再好看一些”。假如還需要說些什么區別得話，那便是，假如你手里戴了一個勞力士，你很有可能會常常不經意地翻卷袖子，但你只能將東莞市的這個休閑會所的信用卡悄悄藏好。

實際上就算是同一個商品，如果是在不一樣的文化藝術地區中應用，一樣會令人有一種“人生若如初見”的覺得，假如一個歐洲人見到我國的可樂罐上那好多個“可口可樂公司”的文字時，他的覺得一定會發生轉變，就象一個我們中國人，見到下面的圖時，是不是會覺得右側這杯可口可樂公司的這一品牌在你腦子里一下子揮發了幾十億美元？