英國當(dāng)今營銷推廣亞尼?里斯覺得：“一個好的品牌名稱是品牌被顧客認(rèn)知能力、接納、令人滿意甚至忠實的前提條件，品牌的名字在較大水平上對產(chǎn)品的售賣會產(chǎn)生立即危害，品牌名稱做為品牌的關(guān)鍵因素乃至可以直接危害一個品牌的盛衰。”

品牌的名字，一定要順口，聽一遍就記住。人的記憶關(guān)鍵靠視覺效果和聽覺系統(tǒng)。相對而言，聽覺系統(tǒng)上的記憶力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過視覺效果上的記憶力。你如今這一品牌有飄蟲品牌形象，合適視覺記憶，聽覺系統(tǒng)上還差點兒。如今許多我們中國人喜愛國外品牌，用英文名字沒什么問題。但一定要有一個順口的中文名字，名字越簡潔越好，越日常越好。不能用這些記得的物品。

品牌名稱用得好的知名就實例是雀巢。那時候法國生意人、科學(xué)家和科學(xué)家伯特.內(nèi)斯?fàn)枺?Hdenri Nestle）在1867年總算開創(chuàng)了育兒教育嬰兒奶粉企業(yè)，以他的名字 Nestle為其產(chǎn)品的品牌名稱，并以北京鳥巢圖案設(shè)計為商標(biāo)logo圖型。因為英文果（Nest）與他的名字為同一詞性轉(zhuǎn)換，因此漢語一并譯為“雀巢”。內(nèi)斯特爾（ Nestle）英語的涵義是“舒服安頓下來”和“依假”；而雀巢圖型當(dāng)然會使大家想到到仁慈的媽媽哺有寶寶的場景。“雀巢”品牌精準(zhǔn)定位集中體現(xiàn)了詳細(xì)的功能分區(qū)和感情精準(zhǔn)定位，因此其品牌的名字為我們所熟識。

1989年，雀巢進到我國，漢語品牌名應(yīng)時而生，可以說如狼似虎添異。即便是個偏僻山區(qū)地帶，字不知的農(nóng)戶，針對這種的一個品牌名稱也是絕對不會有不解的。“雀巢”品牌名稱及圖型所引入的感情及意境，材立了品牌和公司保持良好的品牌形象。

再如，中國民族文化品牌，“娃哈哈集團”。今日之“娃哈哈集團”，用“盡人皆知”一詞來描述并但是分。那樣一個產(chǎn)品名字的來歷，卻頗費周折：最開始，娃哈哈集團與相關(guān)學(xué)校聯(lián)合開發(fā)少年兒童培養(yǎng)液這一小眾產(chǎn)品時，就取名字之事根據(jù)大眾傳播媒介，向社會發(fā)展普遍征選產(chǎn)品名字，應(yīng)征者情深不負(fù)。宗慶后對遮天蓋地的“素”、“精”、“寶”這類的時尚潮流名字一笑置之，而把眼光落在了“娃哈哈集團”三個字上。參加征選鑒定的權(quán)威專家覺得這一名字俗氣，但宗慶后不那么看。大家產(chǎn)品何苦高傲自大？

宗慶后的借口有三:以、“哇哈哈”三個字讀音中的鼻韻母“a”，是小朋友最非常容易發(fā)也最開始學(xué)好的聲調(diào)，順口，便于散播。二、從字面看，“嘿嘿”是各種各樣皮膚顏色的人表述歡歌笑語愉悅之歡。三、一般人覺得少年兒童產(chǎn)品的消費者是爸爸媽媽要以之為關(guān)鍵營銷目標(biāo)，而“娃哈哈集團”這一品牌標(biāo)記一開始就試圖拉進與產(chǎn)品的最后顧客的間距。一言以蔽之，取那樣一個別具一格的品牌名字，可大大縮短顧客與產(chǎn)品中間的間距。事實上，宗慶后的分辨是對的，“娃哈哈集團”被小朋友們接納，這三個字也被廣泛散播。

腦白金關(guān)鍵的作用成份在臨床醫(yī)學(xué)上稱為 MELATONIN（美樂通寧），直譯為失眠藥，也稱為松果體素，是人的大腦腺管即松果體代謝的一種調(diào)整身體睡眠時間的生長激素。為了更好地更形象化、易記憶力、利散播，腦白金在取名和推廣的環(huán)節(jié)中，繞開了“失眠藥”技術(shù)專業(yè)專業(yè)性太強和不易記憶力的缺點，而采用了“腦白金”這一名字這不更便于建立“腦白金”的產(chǎn)品定義，另一方面也將產(chǎn)品和作用成份等同于起來，合理創(chuàng)建了進到障好。這類看起來簡潔的取名技巧，為腦白金開辟并獨享新的類目莫定了基本，并普遍的被很多公司所效仿充分發(fā)揮，如“商務(wù)通”、“鮮橙多”等均從這當(dāng)中獲益匪淺。

名宇的益處是非常容易記憶力，一個名字如果不孔下，不易記，通常就需要花上幾十倍的廣告宣傳幅度才可以實現(xiàn)讓他人記住的放果，盡管名字并不是唯一的使產(chǎn)品搞好的根據(jù)，可是這也是關(guān)鍵的很重要的一個階段，但凡搞好的產(chǎn)品，大部分名字取的非常好。但也是有某些名字獲得不太好的，最終做得挺累的。如御叢蓉名字不太好，但終端設(shè)備做得很好；康泰克名字不太好，但時間長，授入多也就做出來。假如取一個好名字可以緩解更多的工作量、緩解許多工作壓力，腦白金獲得是比較好的有缺陷，優(yōu)勢也很突顯；紅桃K名字好。但凡取太通俗化的都令人記不得，因此取名字很重要。

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