一個企業(yè)要想取得發(fā)展與業(yè)績上的突破就要通過不斷的各種營銷活動來推動，成功的營銷活動可以有效的提升企業(yè)品牌知名度、促進公司發(fā)展，可以為企業(yè)業(yè)務業(yè)績的提高做出巨大的貢獻，但如果使用不好，可能會產生相反的效果，如涉嫌虛假宣傳、欺騙消費者、故意貶低競爭對手提高價值等，錯誤使用品牌宣傳規(guī)劃工具容易使企業(yè)陷入被動局面，甚至可能承擔相應的法律風險。因此，規(guī)劃和推廣不是萬能的關鍵。如果缺乏理性思考，盲目投資營銷規(guī)劃和宣傳，很可能不會創(chuàng)造商業(yè)奇跡，而是使企業(yè)無法維持業(yè)務困難。以下是對規(guī)劃和推廣往往容易產生的誤解。

     企業(yè)在做一些營銷活動是萬萬不能耍小聰明，使用一些有損品牌形象的營銷策略。有一部分企業(yè)在規(guī)劃和推廣時特別功利。他們只考慮規(guī)劃投資能給自己帶來多少回報，卻不考慮能給客戶帶來多少便利，能為客戶提供多少優(yōu)質服務，企業(yè)自身的經(jīng)營行為會對社會產生什么影響。這種功利，能給客戶帶來多少優(yōu)質服務，能給客戶帶來多少優(yōu)質服務，能讓客戶放心花錢接受優(yōu)質優(yōu)質的服務內容。假如騙你這個宗旨，盲目地急功近利，從長遠來企業(yè)的發(fā)展是非常不利的。

      企業(yè)不可為了博得眼球而不考慮后果的使用一些違反道德底線的手法，不可以盲目的將一些有損品牌聲譽的熱點事件與品牌關聯(lián)。這種熱點模式是許多企業(yè)在規(guī)劃和推廣時經(jīng)常做到的，但這種做法也是不可持續(xù)的。摩擦熱點只是盲目追求暫時的轟動，只是想暫時贏得公眾的注意，但沒有企業(yè)最基本的產品質量和商業(yè)理念，很長一段時間在消費者心中品牌像花瓶，只是摩擦熱點，消費者真的不了解品牌背后真正的產品和服務，這是典型的本末倒置推廣規(guī)劃。