當一個優秀的產品即將上市，如果這個產品不是獨一無二，那么他必然要面對殘酷的市場競爭，沒有哪一個產品在如今激烈的市場競爭中可以赤裸裸的戰勝對手，包裝設計是品牌最華麗的衣裝也是商戰中的鎧甲，一個產品與諸多同類商品擺放在貨架上，如何讓目標潛在客戶在最短的時間內決定去你的產品。這就是包裝的獨特魅力所在，讓您的產品在眼花繚亂的同類中保持高度的識別差異和吸引力，并在第一時間吸引客戶的注意力。吸引力是產品包裝的職責，通過包裝引起消費者注意與思考，讓產品變得與眾不同，從而讓消費者選擇購買。
   

包裝在一定程度上必然會增加相應的生產成本，但沒有那個品牌會因此而放棄在包裝上的投入，產品包裝不知識讓人覺得好看那么簡單，他還可以有更多的內涵文化，這樣的包裝才能吸引人去思考，甚至愿意收藏包裝。這就是包裝的體驗，不僅賞心悅目，品牌還通過包裝創意向公眾傳達互動信息，傳達品牌內涵和價值。面對同類產品，公眾更愿意選擇個性化、體驗好、內涵好、品牌倡導明確的包裝設計產品品牌。可見包裝的體驗和傳達是其產品品牌實力的重要組成部分。
     
產品包裝是品牌視覺的重要資產，包裝也是重要的品牌識別元素，通過包裝快速的辨認品牌，包裝在現實中還具有重要的傳播作用。產品特征與品牌信息通過包裝這個載體設計傳播，幫助公眾選擇和使用。而且很多包裝也起到了二次傳播的作用，美觀的包裝被保存或繼續使用，無形中繼續傳播品牌形象。就像我們有些人經常會有收集一些產品的包裝，那么這些被長期保存的包裝會對品牌宣傳有著深遠的影響；
   

包裝在實用角度上來講同樣重要，他不僅是簡單的包裹產品，包裝保護產品品質，包裝讓產品方便實用，日常生活中有很多包裝是有著很實用的功能性的。在包裝的運輸中為了保證物流中產品的完整性，包裝的結構設計也非常重要，不同類型的產品包裝結構也有著千差萬別。